不是观众不看电影了，而是观众只选择“对”的电影
口碑佳作和大制作，为什么也撤档了？
北京时间7月25日夜，中国国产动画《三国第一部：争洛阳》在上映16天后退出暑期档；仅隔一天，7月26日深夜，由黄渤、吴磊主演的科幻电影《群星闪耀时》在上映仅2天后也紧急撤档。两部口碑不错的影片接连离场。在此之前，《开个玩笑》《大圣崛起》等多部影片已先后退出暑期档。
过去撤档的电影，要么口碑崩盘，要么点映试水失败，但观察今年撤档的电影里却不乏佳作。动画电影《三国第一部：争洛阳》由《长安三万里》原班人马耗时3年打造，豆瓣评分高达8.1分。然而，首日票房仅787万元，上映16天累计票房仅8146万元。排片占比一路跌至0.8%。片方曾推出“观影不满意可全额退票”活动试图拉动路人观影，依旧无法扭转颓势。
《群星闪耀时》由黄渤、吴磊领衔主演，制作成本超4亿元，原定8月1日公映，后提档至7月25日。首日（含点映）票房约4038万元，截至7月26日累计票房仅5866.3万元。豆瓣评分仅7.5分。片方在撤档声明中称：“环顾当下，我们意识到，这个故事需要在一个更合适的时机，与观众相逢”。
撤档的原因其实都是同一个——票房不佳，导致排片所剩无几。
暑期档向来是全年票房主战场，今年超120部影片扎堆定档。周星驰执导的《功夫女足》上映仅17天就斩获近20亿元票房，国风动画《八仙！》上映10天票房突破8亿元。这两部头部影片合计瓜分近八成市场票房。已经上映的《蜘蛛侠·崭新之日》和诺兰的史诗大片《奥德赛》的竞争将会更加激烈。
影评人大陆接受采访时谈到，撤档主要分为三层现实考量。商业层面：及时止损，避免持续消耗宣发资金；档期层面：寻求题材氛围更契合的窗口期；舆论与版权层面：若长期在极低排片下惨淡放映，容易固化“票房惨败”标签；同时避免影片热度耗尽后，直接低价流入流媒体。保留完整版权窗口期，为未来重映、网络上线预留谈判空间。
但大陆也说，映后撤档，属于无奈之下的被动选择，绝非最优解，属于激进、高风险操作。业内更多将其定义为“最后的止损底牌”，而非标准市场打法。
