【本报讯】迪士尼耗资2.7亿美元打造的真人版《白雪公主》在经历院线票房惨败之后，将于13日提前登陆数字点播平台。这部被寄予厚望的经典IP改编作品目前全球累计票房仅2亿美元，成为迪士尼近年来成本最高的票房失利案例之一。
广州《羊城晚报》报道，作为迪士尼“经典动画真人化”战略的重磅项目，《白雪公主》自立项起便备受关注。影片由《超凡蜘蛛侠》导演马克·韦布（Marc Webb）执导，瑞秋·齐格勒（Rachel Zegler）担纲主演，更邀请盖尔·加朵（Gal Gadot）饰演反派皇后。
该片制作成本达2亿美元，叠加全球宣发费用7000万美元，总投入达2.7亿美元。基于好莱坞院线分账规则，该片需至少斩获5.4亿美元票房才能回本。当前2亿票房意味着迪士尼面临超1.7亿美元亏损，创下迪士尼近十年真人改编电影的最差票房表现。
为最大限度挽回损失，迪士尼决定将原定90天院线窗口期缩短至45天，提前登陆数字点播平台。据内部人士透露，数字版本上线时，Disney+将独家发布25分钟幕后纪录片，希望通过独家内容提振流媒体订阅与数字租赁收入。
“这标志着好莱坞商业逻辑的根本转变。”娱乐产业分析师艾米丽·陈（Emily Chen）指出，“当A级大片首周票房不足成本1/3时，片方不得不将数字平台视为第二战场。迪士尼显然希望借助白雪公主的IP认知度，在家庭点播市场创造长尾效应。”
面对惨淡业绩，迪士尼CEO鲍勃·艾格在财报会议上强调“将继续深耕经典IP开发”，但承认“需要更精准把握创作方向与成本控制”。据悉，原定开发的《白雪公主》衍生剧集已暂缓推进，但白雪公主仍将作为常驻角色出现在迪士尼乐园60周年庆典中。
